스타벅스가 당신에게 말하기 꺼려하는 10가지 사실 / 부제: 당신이 공정무역 커피를 구입하는 의미

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스타벅스의 공정무역 커피 홍보 마케팅

 

 

 

스타벅스가 웬만하면 당신이 몰랐으면 하는 그들의 10가지 사실 

 

1. 커피 애호가들의 상당수는 스타벅스 커피를 좋아하지 않는다는 시장 현실

2. 호박 음료에는 호박이 전혀 들어 있지 않은 사실

3. 스타벅스 홀릭들만 아는 숨겨진 메뉴

4. 커피 이외의 사업 영역으로 확장하고 있는 정책

5. 사업의 쓴 맛을 본 경험

6. 고용 노사 관계가 언제나 봄날은 아니었다는 사실

7. 후발 커피사업자들과의 경쟁을 심각하게 여기고 있는 심정: 인텔리젠시아, 스텀프타운, 블루보틀

8. 스타벅스는 고칼로리 메뉴에 있어서도 누구에게 뒤지지 않는 사실

9. 잔 당 카페인 함유량에서도 갑급을 달리고 있다는 사실 

10. 에스프레소 계열을 제외한 스타벅스의 메뉴들은 자작해서 먹기 쉬운 레시피

* 원문

10 things Starbucks won’t tell you

MarketWatch

- marketwatch.com/story/10-things-starbucks-wont-tell-you-2014-09-26?page=1

- finance.yahoo.com/news/10-things-starbucks-won-t-133709091.html

* 한글 번역문

http://www.egreennews.com/news/articleView.html?idxno=118119

 

 

FAIRTRADE CERTIFIED

스타벅스 - 자비를 팔듯, 공정을 팔다.

스타벅스 소비자 - 공정사회 가치 실천에 참여했다는 뿌듯심의 이익을 커피에 얹어서 사다.

 

사치 소비재를 구입하는 사람은 소비로 인해 선민의식을 가질 수 있고 가깝게 교류하는 사람들은 물론이고 찰라 스쳐가는 사람들에게도 과시의 만족감과 상대의 기를 죽이는 계층의식을 가질 수 있는 유용한 도구가 담겨 있어서 그 비싼 돈을 기꺼이 지불한다.

 

선함이나 미덕이 포함된 소비재(상품, 자원봉사, 기부)를 구입하는 사람은 그 소비로 인해서 자신이 선한 행동에 참여했다는 윤리적 만족감과 자부심을 (또 셀프 면죄부 의식) 얻을 수 있기 때문에 그 상품에 소비에 높은 충성도와 지속성을 갖는다. 

 

 

자비를 팔다

크리스토퍼 히친스 / 2008.01.15 / 모멘토

 

 

 

자비를 팔듯 공정무역의 윤리적 가치를 팔다!